戶外廣告規劃六大基本原則

　　戶外廣告規劃應因地制宜，量身定制屬于特定城市的方案，與城市相互協調，從而形成獨樹一幟的城市面貌和城市形象，達到美化城市、繁榮經濟的目的，使廣告美學健康有序的發展?？傮w上來說，戶外廣告規劃應遵循六大基本原則，使之更加高水平、高標準、高起點。

　　一、整合性原則。
　　戶外廣告是城市整體市容市貌的組成部分，決不能游離于城區各功能區域的環境之外，更不能與原有的城市風格大相徑庭。戶外廣告的商業價值應能更多地通過廣告的文化價值和環境價值體現出來，它應能有助于城區環境質量的整體提高。整合性還體現在戶外廣告與城市形象的協調性、一體性方面。無論這個城市是以人工景觀或自然景觀為主，還是以戶外廣告為主來構筑景觀，都應該是一個完整的有機統一體，各視覺元素間應該和諧、自然、協調。對戶外廣告進行規劃時，不能脫離戶外媒體所處的或所依附的環境而進行單獨考察，更不應該將戶外廣告凌駕于城市之上，破壞城市原有的天際線，破壞建筑物的輪廓線，遮擋行人的視線，而要將城市整體風格作為戶外廣告總體布局、總體風格、空間結構的指導原則，從而使戶外廣告風格與城市形象、城市風格和諧統一，渾然天成。一體性還強調戶外廣告的個體設置與其周圍環境相協調，包括自身和諧以及彼此間和諧，廣告內容與媒體形態的和諧，動與靜、明與暗、主與次、現代與傳統等等因素間的和諧。整合性的另一個表現是戶外廣告經濟性、公益性和藝術性的有機融合。追逐高額利潤和為公益事業作出貢獻，似乎是一對矛盾；以傳遞商品信息為主的戶外廣告如何體現出它的藝術性，似乎也是一對矛盾，但這兩者都是我們談及城市戶外廣告的規劃時不得不面對的問題。

　　二、個性化原則。
　　一個城市不同的區域有其自然的特性。自古以來，蘇州的閶門就是繁華的商業娛樂區域，《紅樓夢》第一回就寫道："當日地陷東南，這東南一隅有處曰姑蘇，有城曰閶門者，最是紅塵中一二等富貴風流之地"，今天，閶門車水馬龍，繁華依舊；而滄浪區則素有文化區之美譽，區內有圖書館、新華書店、文化市場、電影院以及全市的大學、中學、小學等教育文化設施，也集中了歷代文化名人的生活場所以及他們筆下歌之詠之的自然風物。位于城市東西兩翼的新加坡工業園區和高新技術區也個性鮮明，風貌迥異。打個不一定恰當的比喻，區域現有的特征就如一個人的身體和氣質，戶外廣告則是這個身體外面的一件外套，美觀與否在于尺寸是否大小合適，顏色花樣是否能襯出其氣質。一個清純文靜的少女，如果穿上了一件大紅大綠的外套，或者一個需要在舞臺燈光下盛裝登場的演員卻素面朝天，都是不合適的。因此，所謂的個性化原則就是要在城市原有的風格特征上錦上添花，將其城市意象充分地調動起來。

　　三、控制性原則。
　　控制性原則在城市戶外廣告規劃控設中可以說無處不體現出來。從根本上來說，戶外廣告的規劃本身既受控于城市總體規劃，又受控于戶外廣告設置的若干法律法規，是在城市總體規劃控制下的依法設置?？刂频那疤崾且寫敉鈴V告為經濟、為人居環境、為城市美化服務，因此，戶外廣告的密度、色彩、形態、造型和亮度，戶外廣告對環境的相容性、點綴性和裝飾性，應能符合與滿足這個特征。

　　四、創新性原則。
　　戶外廣告是視覺觀感，是"眼球經濟"，注目率決定廣告的成敗。戶外廣告注目率的高低通常取決于設置位置、造型、畫面內容和技術形態等因素。因此，我們所謂的創新性原則就是在控制廣告的密度、色彩、形態和亮度，重視廣告對環境的相容性、點綴性和裝飾性的同時，不可忽略廣告必須具備引起注意、激發興趣的功能，不應使戶外廣告淪為無關緊要的背景。創新性主要體現在戶外廣告形式創新、技術創新和發布內容的創新。

　　五、安全性原則。
　　戶外廣告是指設置在戶外公共空間的臨時建構物，需要強調指出的是，戶外廣告大多設置在高大建筑物的頂部，繁華商業街區，主要交通干線、通道的兩側，以及臨街店鋪的墻體上，也就是說，戶外廣告設置的位置大多處于或鄰近人口稠密的區域，因此，在設置戶外廣告時，安全性是必須考慮的重要因素。

　　六、操作性原則。
　　任何規劃都是根據今天的實際情形和可能性對未來進行理想化的展望，戶外廣告設置的規劃也是如此。對于中小城市來說，今天戶外廣告的情形已遠非一張白紙，可以去畫最新最美的圖畫，相反，戶外廣告的設置經歷了80-90年代無序無規劃的超常發展，已是遍地開花，數不勝數，達到了臟、亂、差的極致。同時，中小城市的市政規劃也正處在急劇變化階段，城市面積在擴大，城市結構形態在調整。因此，對于戶外廣告的規劃來說，一方面帶有畫藍圖的理想化意味，另一方面，也是更重要的，必須具有可操作性。長期規劃與近期規劃相統一。城市的戶外廣告規劃，長則幾十年，短則三五年，是對一個城市戶外廣告設置布局的總體思考和規劃。